30 грудня 2024 07:38
Контекстна реклама - один із високоефективних каналів просування бізнесу в інтернеті. Вона дає змогу точно таргетувати зацікавлену у ваших товарах або послугах аудиторію.
Однак для отримання максимального результату при замовленні реклами для сайту, щоб кампанія приносила конверсії та прибуток, потрібно правильно вибрати відповідний тип рекламних інструментів.
Які бувають види контекстної реклами?
- Текстова контекстна реклама. Складається тільки з тексту без графічних елементів, що дає змогу максимально чітко сформулювати пропозицію для цільової аудиторії. Зазвичай відображається у видачі пошукових систем над результатами органічної видачі або під нею.
- Медійна контекстна реклама. Такі оголошення містять не тільки текст, а й креативний банер - від статичної картинки до складної мультимедійної графіки або анімації. Яскраві та неординарні рекламні блоки привертають увагу користувачів і врізаються в пам'ять, що збільшує їхню ефективність.
- Відеореклама. Короткі та динамічні відеоролики демонструють переваги товару або послуги, заманюючи яскравим сюжетом і професійним монтажем. Відео розміщують на платформах типу YouTube або на сайтах із контекстно-медійної партнерської мережі Google.
Як правильно підібрати потрібний тип рекламної кампанії
При виборі типу контекстної реклами для Вашого бізнесу, враховуйте:
- Цільову аудиторію. Складіть портрет Ваших потенційних клієнтів: стать, вік, місце розташування, інтереси та особливості поведінки в інтернеті. Якщо аудиторія вже гаряча, знає, що саме хоче купити - тоді краще підійде пошукова реклама. Якщо Ваші клієнти поки не визначилися з вибором, або Ви пропонуєте нову послугу на ринку, тоді Ваш вибір - медійка або оголошення на Ютубі.
- Окупність вкладень. Розрахуйте середню вартість залучення клієнта з кожного джерела і порівняйте з прибутком від одного продажу. Це дасть змогу зрозуміти, який бюджет можна інвестувати в рекламу з урахуванням цільової окупності. Також порівнюйте CTR, вартість кліка і конверсію за кожною окремою кампанією. До речі, рекламу в КМС і пошуку краще розділяти саме з цією метою - за ними будуть зовсім різні ключові метрики.
- Тематика і ніша. Контекстна реклама повинна розміщуватися саме на тих тематичних майданчиках, які відвідує цільова аудиторія. Наприклад, для реклами товарів для автолюбителів підійдуть автомобільні форуми та пабліки. А ось для продажу товарів краще працюють товарні оголошення Google Shopping. Обираючи відповідні вузькій ніші інструменти, Ви зможете заощадити бюджет і підвищити релевантність реклами.
